Nofollow

Co je to Nofollow?

Nofollow je HTML atribut, který se přidává k odkazům a říká vyhledávačům, aby daný odkaz nesledovaly a nepřidávaly mu váhu při hodnocení stránek. Když na svém webu vytvoříte odkaz na jiný web, standardně to funguje jako „doporučení" – říkáte Googlu, že cílový web je kvalitní a důvěryhodný. Odkaz s atributem nofollow toto doporučení ruší. Technicky vypadá takto: <a href="https://example.com" rel="nofollow">Text odkazu</a>

Nofollow vznikl v roce 2005 jako odpověď na masivní spam v komentářích blogů a diskuzích. Spammeři zanechávali tisíce odkazů na své weby v komentářích, aby získali zpětné odkazy (backlinky) a zlepšili svoje pozice v Googlu. Google, Yahoo a Microsoft společně představili nofollow jako nástroj proti tomuto zneužívání. Majitelé webů mohli označit odkazy v komentářích jako nofollow a spammeři přišli o hlavní motivaci – odkazy jim už nepomáhaly v SEO.

Dnes má nofollow širší použití než jen boj proti spamu. Používá se pro placené odkazy (reklamy, sponzorované příspěvky), uživatelský obsah (komentáře, fóra), odkazy na nedůvěryhodné zdroje nebo odkazy, které jednoduše nechcete doporučit. Od roku 2019 Google změnil přístup k nofollow – dnes funguje jako „návod", ne jako pevný příkaz. To znamená, že Google může rozhodnout, zda odkaz sledovat nebo ne, na základě vlastního uvážení. Proto vznikly také nové varianty atributu sponsored a ugc.

Jak Nofollow funguje v praxi?

Když vyhledávač (Google, Seznam) prochází váš web a narazí na odkaz s atributem nofollow, původně to znamenalo jednoznačný příkaz: „Nesleď tento odkaz a nepředávej mu hodnocení." Vyhledávač odkaz ignoroval při výpočtu PageRank a jiných SEO metrik. Cílový web nedostával žádný SEO benefit z tohoto odkazu. To byl pevný mechanismus až do září 2019.

Od září 2019 Google změnil pravidla hry. Nofollow (a nové atributy sponsored a ugc) jsou teď jen „nápovědy" nebo „návody" pro vyhledávač, ne absolutní příkazy. Google může rozhodnout, že přesto odkaz bude sledovat a započítá ho do hodnocení, pokud ho algoritmus vyhodnotí jako relevantní a užitečný. Tato změna dává Googlu větší flexibilitu a brání manipulaci – nemůžete stoprocentně kontrolovat, jak Google vaše odkazy vyhodnotí.

V praxi to znamená, že odkaz s nofollow MOŽNÁ stále předá nějakou SEO hodnotu, ale nemáte nad tím kontrolu. Proto je pořád důležité používat nofollow správně – u placených odkazů, uživatelského obsahu a všude tam, kde Google doporučuje. Pokud byste to nedělali a Google zjistil, že prodáváte odkazy bez nofollow, může váš web penalizovat a shodit v pozicích. Riziko je mnohem větší než potenciální benefit.

Rozdíl mezi Nofollow, Sponsored a UGC

• rel="nofollow"

Obecný atribut používaný pro odkazy, kterým nechcete předat SEO hodnotu. Používejte ho u odkazů na nedůvěryhodné zdroje, odkazy které musíte mít na webu, ale nechcete za ně ručit, nebo jako univerzální řešení, když si nejste jistí, jaký konkrétní atribut použít. Nofollow funguje stále jako dřív a je nejbezpečnější volbou pro obecné situace. Google ho respektuje a nebude vás penalizovat za jeho správné použití.

• rel="sponsored"

Používá se výhradně pro placené odkazy, reklamy, affiliate odkazy, partnerské odkazy nebo jakékoliv odkazy, za které jste dostali peníze nebo jinou protihodnotu. Google výslovně vyžaduje označení placených odkazů atributem sponsored – porušení tohoto pravidla může vést k manuální penalizaci. Pokud máte sponzorované příspěvky, PR články nebo reklamu, vždy používejte rel="sponsored". Je to jasný signál pro Google, že jde o komerční vztah.

• rel="ugc"

UGC znamená „User Generated Content" neboli uživatelský obsah. Tento atribut používejte pro odkazy v komentářích, příspěvcích na fórech, recenzích od zákazníků nebo jakémkoliv obsahu, který vytvořili uživatelé vašeho webu. Díky ugc Google ví, že nemáte plnou kontrolu nad těmito odkazy – nevybírali jste je ručně a neručíte za jejich kvalitu. To vás chrání před SEO atakem, kdy by někdo záměrně spamoval vaše komentáře odkazy na špatné weby.

• Kombinace atributů

Můžete použít více atributů najednou, pokud to situace vyžaduje. Například rel="nofollow sponsored" nebo rel="ugc nofollow". To je užitečné, pokud chcete být extra opatrní nebo pokud odkaz splňuje více kategorií. Google správně interpretuje kombinace atributů. Ale ve většině případů stačí jeden konkrétní atribut – buď sponsored pro placené odkazy, nebo ugc pro uživatelský obsah.

Kdy a jak používat Nofollow

Placené odkazy MUSÍ mít atribut sponsored. Pokud vám někdo zaplatil za zmínku, odkaz, recenzi nebo sponzorovaný článek, použijte rel="sponsored". Google má sofistikované mechanismy na detekci placených odkazů a pokud je najde bez správného označení, penalizuje obě strany – toho, kdo odkaz prodal i toho, kdo ho koupil. Riziko není v tom, že Google prohlédne jeden odkaz – problém je systematické porušování, kdy prodáváte nebo kupujete odkazy bez správného označení.

Uživatelský obsah by měl mít atribut ugc. Pokud máte na webu komentáře, fórum, recenze nebo jinou sekci, kde uživatelé můžou přidávat obsah včetně odkazů, automaticky přidávejte ugc. Většina moderních CMS jako WordPress to dělá automaticky. Pokud používáte vlastní řešení, ujistěte se, že je tato funkcionalita implementovaná. Chrání vás to před SEO útokem a spamem.

Externí odkazy na nedůvěryhodné zdroje označte nofollow. Pokud MUSÍTE odkazovat na web, kterému nevěříte nebo za který nechcete ručit (například při psaní článku o scamu musíte odkázat na scam web jako příklad), použijte nofollow. Také je dobrá praxe použít nofollow u odkazů ve widgetech, logách partnerů nebo v patičce webu – Google může vnímat tyto odkazy jako manipulativní, pokud jsou na každé stránce webu.

NEPOUŽÍVEJTE nofollow na interní odkazy (odkazy mezi stránkami vašeho vlastního webu). Je to chyba, kterou často dělají začátečníci. Interní odkazy pomáhají Googlu pochopit strukturu vašeho webu a rozdělit link juice (SEO hodnotu) mezi důležité stránky. Nofollow na interních odkazech blokuje tento proces a škodí vašemu SEO. Výjimkou jsou odkazy na technické stránky typu přihlášení, registrace, košík – ty můžou mít nofollow, protože je stejně nechcete v Google indexovat.

Nofollow a vliv na SEO

Odkaz s nofollow nepředá cílové stránce plnou SEO hodnotu (link juice). Předtím to znamenalo nula hodnoty, teď s novým přístupem Googlu možná předá něco malého, ale nemůžete se na to spolehnout. Pokud získáváte zpětné odkazy pro SEO, snažte se o odkazy bez nofollow – tzv. „dofollow" odkazy. Ty mají mnohem větší hodnotu pro vaše pozice v Googlu.

Ale pozor – odkazy s nofollow nejsou úplně bez hodnoty! Přinášejí návštěvnost (klikací provoz), budují známost značky a Google může sledovat chování uživatelů, kteří přišli přes nofollow odkaz. Pokud uživatelé kliknou na nofollow odkaz a stráví na vašem webu hodně času, Google to vnímá jako signál kvality. Kvalitní nofollow odkaz z relevantního zdroje může nepřímo pomoci SEO tím, že přivede relevantní návštěvníky, kteří se budou na webu chovat pozitivně.

Přirozený linkový profil obsahuje mix dofollow i nofollow odkazů. Pokud byste měli POUZE dofollow odkazy, Google by to mohl vnímat jako manipulaci. Trocha nofollow odkazů z komentářů, sociálních sítí nebo jiných zdrojů je normální a zdravé. Nebojte se nofollow odkazů – nejsou nepřítel, jen mají jinou roli než klasické dofollow odkazy. Strategie linkbuildingu by měla být vyvážená.

Výhody a nevýhody Nofollow

Výhody:

• Ochrana před SEO penalizací

správně označené placené odkazy vás chrání před Google penalizací za prodej odkazů

• Kontrola nad link juice

můžete rozhodnout, kterým odkazům předat SEO hodnotu a kterým ne

• Ochrana před uživatelským spamem

ugc atribut chrání váš web před SEO atakem přes spamové komentáře

• Jasná komunikace s Googlem

sponsored a ugc atributy říkají Googlu přesně, o jaký typ odkazu jde

• Bezpečné odkazování na nedůvěryhodné zdroje

můžete odkázat na problematický web bez rizika, že za něj budete „ručit"

Nevýhody:

• Nepředává plnou SEO hodnotu

odkaz s nofollow má mnohem menší nebo nulový vliv na pozice cílového webu

• Složitější pravidla od 2019

změna z „příkazu" na „návod" vnáší nejistotu – nevíte přesně, jak Google odkaz vyhodnotí

• Potenciální zneužití

někteří webmasteři dávají nofollow na všechny externí odkazy, což je špatná praxe

• Nutnost údržby

musíte hlídat, aby placené odkazy měly sponsored a uživatelský obsah měl ugc – vyžaduje pozornost

Související pojmy